Начинать разработку проекта маркетингового исследования или  структуры необходимо с написания плана.  

План маркетингового исследования представляет собой четкое изложение того, что вы собираетесь сделать. Написание плана является ценным упражнением, в процессе которого Вы должны определить, какая информация вам нужна, выявить ваши целевые рынки и оптимальные методы их исследования. План может послужить также основой для написания заявки на финансирование, если Вам необходимо привлечь средства извне или аргументировать затраты денег и времени. Если Вы нанимаете специалистов со стороны, чтобы они вели Ваш проект или обучали и контролировали интервьюеров, изложенный в письменном виде план даст Вам уверенность в том, что Вы согласовали с ними цели, методику и ожидаемые результаты.